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微信朋友圈大逃亡
从当前的用户数量来看,微信以10亿月活成为全球应用第一梯队。
在他前面只有20亿月活的Facebook,15亿月活的WhatsApp,12亿月活的Facebook Messenger,和10亿月活的Instagram。这四款都是Facebook旗下的产品矩阵,也就是说以公司为单位,微信在全球范围内只有Facebook一个对手。

Facebook月活用户达到10亿用了8年时间(2004-2012),微信则用了7年(2011-2018)。虽然微信速度更快,但是两者起步时的互联网环境大相径庭。
如今,“微信之父”张小龙已经是全球应用封神榜的榜眼,而且风头正劲,究竟在去年如此大体量的情况下,它的用户量依然增长了10%。在微信的后面是日渐下滑,月活只有7亿的QQ;定位于电话通信,月活3亿的Skype;还有曾经学习的对象,月活2亿的Line。?在人类历史上,能够达到这个传播规模的产品,在全球,可能只有《圣经》,在中国,只有《三国演义》。

但,微信的江山真的很稳吗?

从产品层面比较,微信IM通讯和微信朋友圈,正好对应Facebook Messenger和Facebook。Facebook Messenger是后来Facebook为了对抗WhatsApp 而推出的IM即时通讯工具。在美国社交互联网的格局中,社交网络是主打产品,即时通讯是辅助产品。在中国则是相反,是IM即时通讯为主,社交网络为辅。
从现在QQ空间的下滑速度远快于QQ(2018年上半年QQ 月活同比下滑5.5% ,QQ空间月活下滑9.5%),就可以看到,用户从QQ空间社交网络逃出的速度比QQ即时通讯要快的多。
从能力圈层上来说,腾讯的第一圈核心是IM即时通讯,即微信和QQ,第二圈才是社交网络朋友圈和QQ空间,第三圈才是游戏,第四圈是支付和广告,第五圈才是第三方生态,包括拼多多。
那么接下去微信是否会继续会以目前的速度继续增长,甚至超过Facebook呢?究竟Facebook无法进入中国,而微信则可以进入世界上大部分市场。
下面我们就围绕朋友圈、公众号、新流量巨头来猜测微信的走向。

朋友圈日活大幅下滑,用户踩踏性出逃

目前来看,中国依然不可能会有真正的社交网络,至少不会有Facebook这样的社交巨头。在张小龙高超的产品统治力之下,朋友圈看似已经是非常成功的社交产品。但实际上,其是依靠熟人社交在狭小的社交空间内建立关注密度,依靠线下社会关系构建自己被全网关切的幻象,才使得朋友圈的发帖能够得到有效回复。简单说,就是你发的东西因为是熟人所以获得点赞和评论。但是随着微信逐渐变大,微信好友从一度人脉,到了二度三度甚至大量生疏人,自己在朋友圈中的中心地位急剧下降,存在感消失殆尽。
主要表现是:
需要构建极度复杂的分组,才能够谨慎的发布朋友圈状态。
一天发五条以上朋友圈的人和三天可见的人同时越来越多,自己在朋友圈的中心地位不复存在,用户急剧分化为极高频用户和极低频用户。
点赞数和被点赞数大幅减少,点赞举动是用户在朋友圈暴露行踪的最浅层标记,如果这一标记都不再出现,则表明用户对自己在朋友圈仅限于观看,而完全不参与,这距离用户离开就非常近了。
现在的朋友圈和当年人人网衰退的前夜很像,看的人依然很多,但是参与的人已经越来越少。
原本一个相貌平庸,家境普通的大学女生可以在微信为自己构建的熟人社交中活的像个公主,但随着好友数量增加,微博一样的失焦感强烈来袭。朋友圈里面出现了点赞数是自己几十倍的微商网红。
这是张小龙构建的熟人社交对现实中生疏人社交的回归,这种回归迟早要来。

微信公众号增长逐步停止,逐渐出现下滑

微信公众号学习的就是Facebook的page功能,只不过中国用户很少接触Facebook,所以常常误以为是微信原创。
微信公众号的下滑主要原因很简单,创作者出逃。创作能力不错的人由于在微信中没有任何推广的渠道无法获得流量,而转向其他平台。早期就进入公众号获得流量红利的人,更像是早年在一线城市买房的人或者是本地拆迁户,你可以说他们有投资眼光和运气,但是从社会民意来看,得不到多少尊重。

微信无法压制新的流量巨头

由于在游戏方面遭遇发展的困境,会迫使微信加快给其他业务,包括支付、广告、电商、零售导流。导致无暇顾及新的流量平台的进攻。有不少业内人士包括腾讯自己也说,微信的广告能力没有开放,如果开放出来体量非常巨大,能力非常吓人。那么,请微信开始它的表演,一天10条广告的朋友圈当然吓人,吓的用户都不在了。
陈胜曰:天下苦秦久矣。吾闻二世少子也,不当立,当立者乃公子扶苏。天下苦微信久已。现在的关键是,在互联网社交和即时通讯领域还没有陈胜这样的农民领袖,在腾讯内部,也还没有扶苏这样能够用好微信流量的人。如果有,也许现在的互联网就不会这么沉闷。不过只是时间问题,究竟每十年都会换一批即时通讯工具,QQ是2005到2015,微信是2011-2021。新的通信工具的创始人也许已经在创业,不知道这次会不会依然在腾讯内部。



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